如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
书籍介绍
《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》是2013年机械工业出版社出版的图书，作者是杰克·特劳特（Jack Trout）和阿尔·里斯（AL Ries）。这本书深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功进行企业定位，获取商业成功。本书重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。
推荐
这本书被称为美国史上百本最佳商业经典第一名，是美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书。它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。通过学习这本书，读者可以对营销战略及其战果从观念层面、战略层面获得全新的认识，深入了解、理解、掌握定位理论。书中列举的营销实例丰富，可以帮助读者更好地理解和应用定位理论。
评价
这本书通过深入浅出的论述和不胜枚举的实例，使读者对“定位”理论有全面的认知，进而达到彻底的认同。许多读者评价这本书为营销类图书的经典之作，阐述论证了定位理念与操作方法，指出定位是一切战略的开始，定位是与客户已有的认知联系，进入并占领他的心智。此外，书中的实战案例解析也使得读者能够更好地理解如何在实战中具体应用各种营销战略和策略的技巧。
目录
- 内容简介
- 作者简介
- 目录
- 正文（包括但不限于以下内容）
- 定位理论的基本概念与产生背景
- 商战中的四种常用战略形式及其原则
- 实战案例解析（如可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战等）
- 定位理论在各行各业中的应用与成功案例
- 如何制定和执行有效的定位策略
总的来说，《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》是一本极具价值的营销类图书，值得一读。
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